中国旅游报记者 范朝慧
春潮涌动，年味渐浓，消费升温。越来越多游客踏上旅途，领略北方的银装素裹，拥抱南方的春暖花开，感受年味升腾的人间烟火，体验辞旧迎新的美好旅程。为了更好满足人民群众“欢欢喜喜过大年”美好生活需要，文化和旅游部近日在福建泉州启动2026年全国春节文化和旅游消费月。消费月期间，各地将举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，繁荣春节文旅消费。
供给丰富 出游更满意
春节临近，文旅消费需求集中释放，“过文化年”“过旅游年”成为潮流。全国春节文化和旅游消费月期间，文化和旅游部会同相关部门、支持单位推出一系列优质产品，以多元供给带动新春文旅“消费旺”、撬动全年经济“开局稳”。
从江西于都《长征第一渡》的红色史诗，到周庄《只此周庄》的宋式雅韵，再到廊坊《只有红楼梦·戏剧幻城》的红楼共情，旅游演艺点亮“跟着演出去旅行”，让春节假期更有仪式感。主场活动上，文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录，27个入选项目题材丰富，包括实景类、剧场类、园区类、特色类等不同类型，涵盖历史、现代、红色等不同主题；艺术形式多样，包含音乐、歌舞、戏剧、杂技等多种表演形式，演艺形态多元；科技赋能突出，VR、AR等技术让项目更具沉浸感，进一步丰富游客新春出游选择。
随着“文旅+百业”“百业+文旅”持续深化，文化和旅游部会同相关部门加强消费政策协同，近期陆续出台《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展 扩大职工文体消费的意见》等一系列新政策新举措，拓展了融合发展空间，促进文旅消费“热”力四射。
中华全国总工会宣传教育部在消费月主场活动上发布了释放职工文体消费潜力的相关举措，更好满足职工群众多样化的精神文化需求。春节将至，各级工会正结合“送万福·进万家”职工书法公益活动，联合文化和旅游部门等举办“送文化下基层”、新春消费集市等系列活动。
为更好满足游客春节假期出行需要，中国民航局将继续聚焦银发游、研学游、亲子游、冰雪游、入境游、低空游等6个融合场景，扩大优质产品和服务供给，深入推进航文旅融合发展。国内方面，增开枢纽机场及热门旅游目的地航班；国际方面，加密至旅游目的地国家航线，增加入境客源国航班。同时，各航司积极推出春节出行便民措施，例如，南方航空上线家庭游、冰雪游等特色产品。
福利加码 消费更实惠
春节文化和旅游消费月期间，文旅消费福利加码，全力营造年味浓、活力强、人气旺的消费氛围。
迎新春，“真金白银”激发消费新活力。中国银联持续实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，推出“锦绣团圆好礼 惠聚四海一家”惠民活动，投入超亿元，聚焦机场、高铁等出行场景以及酒店等住宿场景开展领券立减等活动。此外，针对“到中国过春节”热潮，中国银联持续深化“锦绣行动”，推出离境退税创新服务，支持多元退税方式极速到账；打造“Nihao中国”APP，为来华游客提供双语服务、本地推荐、支付引导等一站式便利；开展面向入境游客的优惠活动，推动入境消费增长。
多家金融机构积极响应，以金融“活水”赋能文旅消费。消费月期间，中国银行将推出“中行惠出游·新年季”旺季营销活动。活动覆盖30个省份、108个城市、330条美食街，重点打造“岭南文化节”“北国冰雪季”“三秦美食汇”“非遗中国年”“闽韵海丝情”五大地方专场，优惠活动涵盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等领域。兴业银行将联动泉州、福州、成都等城市，为信用卡用户提供景区美食折上折福利，并推出信用卡购票立减、加油或新能源充电打折等优惠，以及茶饮等消费场景专属福利、境外消费返现优惠等。
有关平台企业也纷纷推出覆盖吃、住、行、游、购、娱全链条的线上线下融合优惠措施。春节文化和旅游消费月期间，抖音生活服务推出“新春吃喝玩乐节”“抖音生活冰雪季”等活动，将平台流量转化为实实在在的文旅消费活力。京东旅行开展“京东旅行×马年超‘惠’玩”主题活动，覆盖春节返乡、出游、回程全周期，助力游客新春轻松出行。美团围绕“新春欢聚游”场景，联动酒店民宿、景点、交通、度假等业务，推出系列惠民举措，包括“温暖相守 幸福过年”“团聚就有家 有佳人有佳年”“2026马上去旅行”等主题优惠活动。
场景焕新 体验更多元
春节文化和旅游消费月持续至3月初，各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的文旅产品和活动，发布门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达居民游客的普惠政策力度，为人民群众欢度新春提供更多文旅选择。
作为主场活动举办地，福建省将举办“清新福建 闽式生活”文旅消费主题年活动，包括4300多场文旅消费活动、560多项优惠措施，推出十大年味场景、百条新春旅游线路、百个“闽式生活”文旅消费新场景等。广大游客可深度体验文化味、烟火气浓郁的“闽式福年”，感受福州“双杭妙会”、厦门园博苑新春灯会、漳州土楼过大年、晋江五店市非遗展演等的独特魅力。
泉州市围绕“泉州非遗年 生活加点甜”主题推出超千项文旅活动和优惠措施，让游客沉浸式体验从头甜到尾、从心暖到胃的“闽南美好生活”。届时，泉州将在泉州古城中山路、蟳埔外滩等40个地标街区推出超280场非遗踩街，展示80多个非遗项目，并特别再现千年前的迎番货踩街场景。
为给广大游客带来旅游新体验，春节假期，维沃移动（vivo）将依托“vivo拍拍·美丽中国”影像公益计划，在泉州、杭州、重庆等15个城市的热门景区、商圈搭建“街边新年照相馆”，免费提供拍照、冲洗照片、手机充电等暖心服务；举办接地气的“新年音乐会”、“迎新年、寻年味”城市打卡活动，以手机影像串联起文化传播、文旅发展、文旅惠民新场景，为文旅消费注入新动能。
春节将至，归乡的列车满载思念，出游的行程筹划正酣。2026年全国春节文化和旅游消费月如火如荼开展，春节文旅市场迎来体验升级、福利加码、生活添彩的热闹景象，文旅消费的热潮将为人民群众乐享美好生活增添更加生动的注脚。
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