朱文文 中国旅游报记者 范朝慧 魏彪 杨丽敏
2026年中央一号文件近日发布，为乡村全面振兴勾勒出清晰的实践蓝图。“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”“支持乡村消费扩容升级，提升消费设施和服务水平，培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景”等部署安排对乡村文旅高质量发展提出了新要求。
人在乡村走，犹如画中游，赏绿水青山、品独特文化、忆浓浓乡愁……文旅赋能下，美丽乡村既留得住乡愁，又焕发现代活力。
留住乡愁 丰富体验
新春将至，年味渐浓，各地乡村进入“村晚”时间。2月3日晚，2026贵州“村晚”主会场活动在黔东南苗族侗族自治州台江县“村BA”球场录制。这场以“到贵州上‘村晚’ 欢欢喜喜过大年”为主题、由村民主演的文旅盛宴，集中展示了贵州“村字号”品牌与多彩民族风情。
近年来，各地因地制宜推出“村超”“村跑”“村舞”“村BA”“村歌”等一系列富有乡情乡韵的“村字号”活动，全方位展示乡村美景、文化底蕴，成为文旅赋能乡村振兴的有益探索。
值得关注的是，一大批乡村文旅新活动、新产品持续涌现，文旅赋能乡村振兴的内涵不断丰富。
开发桃木雕刻、桃胶产品等文创，推出桃花宴、蜜桃宴，开设“桃智学堂”“艺趣非遗”研学课程……近年来，无锡阳山生态休闲旅游度假区从卖桃子、卖风景到“卖生活”，描绘“山水田桃舍相融相伴相隐”的江南诗画，书写乡村振兴的新《桃花源记》。
“我们聚焦农文旅养，重点开发生态休闲、主题娱乐、文化体验、康体运动等八大类20余种度假产品，构建起‘春花、夏桃、秋渔、冬浴’四时宜游的度假体系。”阳山镇经济和旅游发展办公室副主任廖雯竹说，“我们正积极构建‘AI+文旅’全场景体系，打造多模态AI智能体，链接服务、消费等多场景，擦亮‘江南桃花源，最忆是阳山’品牌。”
北京市大兴区青云店镇党委委员、宣传部部长陈高嵩介绍，青云店镇依托凤河文化底蕴，培育了以东辛屯“老娘手擀面”民俗美食村、孝义营孝心文化村为代表的特色文化村集群，丰富主题农事体验，打造了“小而美”的乡村文旅生态圈。“今年春节假期，天天渔港休闲农庄、‘老娘手擀面’民俗美食村等将推出优惠活动，为市民游客提供新春特色体验。”
深度融合 壮大产业
农文旅深度融合打开了乡村产业发展新空间，奔县游、乡村游持续火热，让更多中国乡村亮相世界舞台。
在广西桂林龙胜各族自治县的崇山峻岭中，全球重要农业文化遗产龙脊梯田成为游客打卡的热门景点。
“我们依托龙脊梯田和丰富的民族文化资源，培育梯田观光、民族风情体验、温泉康养等农文旅产业，打造了黄洛瑶寨长发小寨风情区、金坑瑶寨梯田观赏区，推出了‘一路稻花上龙脊’等5条精品游线，形成了‘一村一品、一寨一特色’的‘小而美’业态布局。”龙胜各族自治县文化广电体育和旅游局党组书记、局长阳庆国说，将充分发挥文化产业赋能乡村振兴试点优势，深化“非遗+旅游”融合模式，打造非遗工坊示范点、民族服饰制作基地，推进乡村旅游提档升级。
冬日的秦岭深处，陕西省汉中市留坝县紫柏广场上热闹非凡，滚灯表演等集中亮相，年味浓郁。“留坝实施艺术赋能乡村、民宿品牌塑造等十大行动，生态美、文化兴、产业强的融合发展之路越走越宽。”留坝县文化和旅游局有关负责人介绍，留坝推动民宿产业与非遗、星空、康养等业态互融互促，实现“美丽资源”向“美丽经济”的转化。比如，火烧店镇利用暗夜星空资源，构建“星空+”体验新场景，探索出一条“生态保护+特色IP+富民强镇”的乡村振兴新路径。
当下，“中国游”热潮席卷全球，越来越多的国际游客将中国乡村列入旅行清单。
春节临近，世界“最佳旅游乡村”四川省甘孜藏族自治州基卡依村推出非遗锅庄展演、丹巴新年体验产品，以藏乡年味迎接八方游客。
“基卡依村立足嘉绒藏族文化、千年古碉与生态田园资源，培育精品民宿、非遗体验、生态观光等核心产业，布局‘微民宿集群+非遗工坊+田园研学+轻徒步体验’的‘小而美’业态。如今，文旅产业有效盘活了藏寨资源，带动村民就近就业，为乡村振兴筑牢了产业根基。”丹巴县文化广播电视和旅游局有关负责人说，自基卡依村去年10月入选世界“最佳旅游乡村”以来，“大基卡依”片区累计接待游客10.09万人次，同比增长9.28%，其中入境游客0.27万人次，同比增长25.56%。下一步，基卡依村将持续升级旅游服务设施，推出精品旅游线路，培育文创、康养、研学新业态，丰富乡村文旅消费场景。
宜赏宜游 带旺消费
文化和旅游业的蓬勃发展引来了客流、带旺了消费，越来越多村民成为乡村文旅发展的参与者、受益者。
在浙江，“千万工程”经验引领下，乡村旅游提质增效、提档升级。例如，宁波打造“乡旅共富路”品牌，培育52个共同富裕示范区（村），乡村旅游带动超25万人就业，“千户农家旅游致富计划”累计帮扶5016户，培育文旅融合式“共富工坊”206家，近年来带动村集体年均增收4000万元；台州市黄岩区文化产业特派员推动黄岩石窟等多个创意项目落地，吸引人才返乡创业，带动乡村青年在地就业；杭州市西湖区龙坞茶镇何家村做好茶文旅融合文章，带动民宿、餐饮、茶旅体验等消费日益升温。
“何家村三面青山环抱，坐拥大面积龙井茶园。为推动文旅赋能乡村振兴，我们打造了‘何你见未来’共富市集，丰富茶咖啡茶饮、艺术文创、观光休闲等特色业态，近年来年均吸引游客超60万人次；打造‘国际户外运动村’IP，举办茶山骑行嘉年华、匹克球赛事，2025年全村接待运动休闲类游客超3万人次。”何家村党总支书记徐国良说，春节假期，何家村将推出“何家有礼”活动，吸引游客品茶过大年。未来，何家村还将打造“龙坞之心”项目，串联水系、骑行道，进一步丰富文旅体验。
安徽省合肥市庐江县深入实施“农旅富民”战略，立足资源禀赋培育温泉康养、茶旅研学、亲子游乐、生态采摘等农文旅业态；盘活乡村存量资源，大力发展“农舍经济”，已建成精品民宿60家、家庭民宿66家，构建起“一镇一品、一村一韵、多点支撑”的“小而美”业态布局。
“通过推动‘农房变客房、创意变生意、农品变商品’，壮大了村集体经济、带动了农民增收、改善了人居环境，让乡村既有‘颜值’更有‘产值’。”庐江县文化和旅游局有关负责人说，2025年前三季度，全县民宿累计接待游客20万人次，实现综合收入1.2亿元，带动2000多名村民在家门口就业。“近期，我们以‘滑雪加泡汤，自在游庐江’为主题，推出了‘温雪相融’联票，并将举办年俗嘉年华、大鱼盛世游园会等民俗活动，进一步拉动乡村文旅消费。”
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